Старт: 7 октября 2026

Профессиональная переподготовка · Москва · Центр программ развития руководителей

Бренд-менеджмент

Программа для тех, кто хочет научиться эффективно управлять брендом для роста продаж и повышения капитализации бизнеса – с опорой на передовой опыт и актуальные инструменты

Получить консультацию

Подать заявку

17 сентября

19:00 - 22:00

Современный маркетинг

Презентация линейки образовательных программ Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ

Принять участие

8 месяцев

Продолжительность

Формат обучения

Смешанный (очные и онлайн занятия)

Менторство

Менторство группы на проекте в течение всего срока обучения

Документ

Диплом о профессиональной переподготовке

Действует специальная стоимость — 420 000 ₽ до 15 сентября 2026 года, 440 000 ₽ после 16 сентября 2026 года

О программе

Программа посвящена комплексному управлению брендом компании: от создания до оценки бизнес-результата. Практико-ориентированный учебный трек позволит поработать над кейсами из реального бизнеса и задачами слушателей с опорой на актуальные инструменты и опыт экспертов программы — ведущих практиков и теоретиков брендинга. Навыки стратегического управления брендом позволят маркетологам и специалистам смежных профессий укрепить свое влияние на бизнес, обеспечив связку бренд-платформы, лояльности клиентов, управления репутацией и бизнес-результатов компании.

Для кого

Программа подойдет как маркетологам, так и специалистам из других областей

Подать заявку

Начинающих специалистов-маркетологов, желающих систематизировать свои знания и навыки в области бренд-маркетинга и развивать карьеру бренд-менеджера в ведущих международных и российских компаниях

Специалистов смежных профессий в сфере экономики, социологии, политологии, психологии, связей с общественностью/PR, желающих приобрести профессию бренд-менеджера

Результаты обучения

Развитие всех ключевых компетенций бренд-менеджера: анализ рынка, поиск источники роста, запуск новые продукты, создание бренд-стратегии, которая будет отвечать задачам бизнеса в новых реалиях и позволит адаптироваться к быстро меняющимся условиям на рынке

Актуальные инструменты и модели для успешной реализации бренд-стратегии: разработка бренда с нуля, управление портфелем брендов, формирование коммуникационной стратегии, планирование бюджета и оценка результатов

Пошаговая проработка алгоритма формирования бренд-стратегии и плана ее реализации

Готовое решение для масштабирования – разработка стратегии под личные проекты слушателей

Преимущества программы

1

Проектный трек, где вы сможете разработать стратегию для реального бренда

2

Команда экспертов — преподавателей и менторов, которые поделятся живым опытом работы в индустрии и направят работу над проектами

3

Отработка навыков управления командой и проектами наряду с компетенциями бренд-менеджера

Программа обучения

Продолжительность общая в часах

340 часов

Условия приема

лица, получающие высшее образование; лица, имеющие среднее профессиональное и (или) высшее образование

Формат обучения

Смешанный

Язык обучения

Русский

Состав занятий

27% аудиторные занятия с ведущими экспертами рынка 15% семинары, разбор кейсов, видеолекции 43% работа над проектом в группе, консультации экспертов 15% предзащиты групповых проектов

Итоговая работа

Групповая работа над реальным проектом заказчика и его защита

Трудоёмкость программы

10 зач. ед., 340 академических час.
(в том числе 170 конт. час.)

График обучения

8 месяцев - 3 модуля, смешанный формат обучения

График занятий

Понедельник, среда с 19:00 до 22:00, одна- две субботы в месяц 10:30-17:30

Формат обучения

Академический руководитель

Алеманова Виктория Борисовна

Академический руководитель программы

Директор по маркетингу, «Лига Ставок»

«Сегодня в быстро меняющемся мире и в условиях высокой неопределенности роль маркетолога и бренд-менеджера становится особенно значимой. Сегодня недостаточно просто понимать рынок — важно быстро адаптироваться к новым реалиям, строить прогнозы, разрабатывать и проверять гипотезы, оценивать их не только с точки зрения интересов целевой аудитории, но и с позиции их влияния на бизнес-результат и прибыль компании. Именно этим навыкам мы обучаем на нашей программе: развиваем ключевые компетенции, даем современные инструменты и практические подходы, которые помогают эффективно работать в любых условиях. Поэтому наша программа остается актуальной и полностью отвечает вызовам современного рынка»

Преподаватели программы

Алеманова Виктория Борисовна

Директор по маркетингу, «Лига Ставок», разработчик программы, академический руководитель программы

Соколова Светлана Анатольевна

Руководитель проекта центра программ развития руководителей ВШБ НИУ ВШЭ, экс-руководитель отдела маркетинга ООО «Грундфос»

Мухина Мария Кирилловна

Вице-президент по маркетингу, компания «Объединенные Пивоварни» (экс-Heiniken), Ph.D. marketing Staffordshire University, England

Долгова Мария Владимировна

Доцент кафедры государственных и муниципальных финансов ФГБОУ ВО "РЭУ им.Г.В.Плеханова"

Березина Анна Соломоновна

Директор по стратегическому развитию и анализу рынка Johnson & Johnson, подразделение Janssen, Россия

Волкоморова София Маратовна

Фасилитатор стратегических и креативных сессий, командный коуч, ментор и наставник проектов по редизайну продуктов и услуг

Эрман Елена Владировна

Маркетинг-менеджер MONDELEZ

Колчина Анель Бахитджановна

Директор по маркетинговым операциям PepsiCo Европа

Мельник Иван Сергеевич

Экс-директор по маркетингу Тева

Демидова Олеся Дмитриевна

Бизнес-тренер по публичным выступлениям и коммуникациям

Хайкина Юлия Александровна

Директор по маркетингу категорий удовольствия, растительной категории и канала HoReCa, Health&Nutrition (АО «Эйч энд Эн» —экс-Danone)

Горохова Людмила Борисовна

Руководитель отдела маркетинга, ООО «Инновационные технологии»

Шилов Максим Владимирович

Директор по развитию, ООО «Юнион Медиа Сервис»

Королева Евгения Денисовна

Консультант по коммуникационной стратегии и контент-маркетингу, экс-SMM Head агентств Articul и SOCIALIST, сертифицированный тренер по нейроинтеграции и применению метода в бизнесе

Шкаровская Ирэн Владимировна

Эксперт по стратегическим коммуникациям ех-PRD «Ренессанc Страхование», «Юникредит Банк», Банк «Хоум Кредит», QIWI, к.ф.н.

Васькин Евгений Евгеньевич

Старший менеджер по развитию продаж в канале «Импульс» (категория «напитки и соки»), PepsiCo Россия

Гребенев Данил Олегович

CEO «Яндекс Афиша»

Денина Кристина Александровна

Руководитель креативной группы- креативный директор Рекламное агентство Contrapunto, BBDO 2012

Документ, который вы получаете

После успешного обучения Вы получите диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ, дающий право на ведение нового типа профессиональной деятельности.

В 2026 году НИУ ВШЭ занял первое место в рейтинге вузов с лучшей репутацией у работодателей по версии Forbes.

НИУ ВШЭ занимает второе место в рейтинге 100 лучших университетов Forbes 2026.

Видеообращение руководителя программы и отзывы менторов и выпускников

Возможна поэтапная оплата

Стоимость обучения

До 15 сентября 2026 года действует специальная цена

420 000 ₽

Подать заявку

Задать вопрос

Получить консультацию

Ответим на любые вопросы о программе, сроках, формате обучения и поступлении

Иван Мочалов

Заместитель начальника отдела маркетинга и продаж ВШБ

Телефон

+7 (917) 522-94-72

Электронная почта

imochalov@hse.ru
opendpo@hse.ru

Получить консультацию

Программа полностью оправдала мои ожидания. Она насыщенная и полная, даже с небольшим знанием о маркетинге как у меня, было легко влиться в учебный процесс.

Ксения Зюзина

Все было шикарно, интересно, с огоньком. Теперь с уверенностью можно заниматься маркетингом.

Маргарита Перова

Моя цель была - стать более уверенной в профессии бренд-менеджера, узнать базу. И она достигнута. Отличный состав преподавателей, огромное количество полезной и прикладной информации.

Ксения Шкотова

Работа в команде - ключевой плюс. Драйвовый темп работы мотивирует к усвоению материала и его отработке.

Виктория Хухро

Классная программа! Шла на обучение с конкретными целями, которых успешно достигла в финале обучения. Понравился подход - практика с реальным брендом подарила бесценный опыт. Очень радует, что все спикеры имеют огромный опыт в сфере маркетинга и делятся не теорией, а реально рабочими инструментами. Огромная благодарность!

Ольга Атькова

С таким удовольствыием погрузилась в процесс, который организован максимально профессионально, очень жаль, что не встретила таких лекторов раньше! Хочется бежать, внедрять знания, экспериментировать и креативить нон-стоп! Новое для меня, юриста по образованию, было практически все! Спасибо!

Ольга Шацилло

О Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ

Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, лидирующая бизнес-школа России, реализует всестороннее бизнес-образование в уникальной среде ведущего российского университета с сильным глобальным брендом.

В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.

Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.

400 +

приглашенных преподавателей
и экспертов-практиков

программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации

40 +

выпускников дипломных программ

30 000 +

студентов и слушателей программ ВПО и ДПО

9 500 +