Старт: 3 ноября 2026

Профессиональная переподготовка · Москва · Центр программ развития руководителей

Стратегия бренда - для роста продаж

Онлайн-программа для тех, кто знает: бренд оправдывает высокую цену на продукт и повышает капитализацию бизнеса даже в условиях высокой конкуренции и снижения спроса

Получить консультацию

Подать заявку

20 октября

19:00 - 20:30

Презентация программы

Концепция, формат и содержание программы

Подробности и регистрация

4 месяца

Продолжительность

Формат обучения

Онлайн синхронный

Менторство

Эксперты рынка

Документ

Удостоверение о повышении квалификации

О программе

Цель программы - научить слушателя:

проводить исследования и анализ рынка, потребителей и конкурентов с помощью актуальных инструментов: TWS-анализ, поиск и сегментирование потребителей (в том числе в онлайн среде), построение CJM, исследование брендов-конкурентов, аудит бренда
создавать и выводить на рынок новые бренды, не допуская внутренней конкуренции (каннибализации) в портфеле компании
разрабатывать маркетинговую стратегию бренда на основе бизнес-цели компании - как бренд может помочь компании
формулировать уникальное торговое предложение (УТП), выгоды для потребителя и позиционирование
выявлять критерии необходимости проведения ребрендинга и репозиционирования, разрабатывать план действий и оценивать риски
разрабатывать и внедрять коммуникационную стратегию, включая онлайн-продвижение
проводить аудит эффективности маркетинговых действий
формировать HR- и корпоративный бренд
создавать атрибуты бренда, фирменный стиль, брендбук

Для кого

Подать заявку

Руководители отделов маркетинга и связей с общественностью, находящихся в поиске решения — как повысить цену на продукт-услугу компании, но не потерять потребителя

Эксперты в разных областях (психология, продажи, консалтинг, обучение и др.), планирующие развивать личный бренд

Специалисты с опытом работы в маркетинге 1−3 года, желающие развиваться в области бренд-менеджмента

Преимущества программы

Разработка стратегии бренда своего продукта/компании с 1-го дня обучения

Преподаватели программы — директора по маркетингу ведущих российских компаний

Онлайн-формат — обучение в удобном для слушателе темпе

Результаты обучения

1

Сможете создавать новые бренды, эффективно управлять их портфелем, внедрять 360°-программы продвижения

2

Разработаете маркетинговую стратегию бренда на основе трендов рынка, анализа конкурентов и потребителей, сформулируют креативную идею и план рекламной кампании

3

Научитесь создавать атрибуты бренда, фирменный стиль, а также программу коммуникаций, которая сделает из сотрудников амбассадоров бренда

4

Будете использовать возможности ИИ для оптимизации маркетинговых ресурсов и повышения эффективности

Программа обучения

Формат обучения

Продолжительность общая в часах

102 часа

Условия приема

Лица, имеющие высшее образование; лица, получающие высшее образование

Формат обучения

Онлайн синхронный

Язык обучения

Русский

Состав занятий

Вебинары с разборами кейсов с рынка, мастерские для отработки знаний, домашние задания на примере своего продукта/компании

Итоговая работа

Онлайн-тест, защита индивидуального проекта (маркетинговой стратегии своего продукта/компании) - по желанию

График обучения

Вебинары 1 раз в 2 недели с 20.00 - 21.30 (мск), самостоятельная работа на образовательной платформе iSpring

Академический руководитель

Ольга Говорина

Академический руководитель программы

Эксперт по маркетингу и бренд-менеджменту

«Маркетинг сегодня — не просто инструмент для продажи продуктов и услуг компании. А стратегическое направление, определяющее долгосрочные цели бизнеса, и формирующее его будущее.
В условиях быстро меняющегося рынка именно маркетинг помогает компаниям понимать потребности клиентов и адаптироваться к новым вызовам, создавая устойчивое конкурентное преимущество»

Преподаватели и эксперты программы

Виктория Алеманова

Директор по маркетингу "Лига Ставок"

Мария Тарасова

Директор по продукту агентства маркетинговых исследований Magram

Владимир Зотов

Директор по маркетингу Docke Partner

Людмила Горохова

Руководитель отдела маркетинга EASY-SMS (ООО «Инновационные технологии»)

Ирина Семенова-Максимова

Директор по клиентскому маркетингу Vitaliv Inc.

Документ, который вы получаете

Участники получают сертификат Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ и удостоверение о повышении квалификации.

В 2026 году НИУ ВШЭ занял первое место в рейтинге вузов с лучшей репутацией у работодателей по версии Forbes.

НИУ ВШЭ занимает второе место в рейтинге 100 лучших университетов Forbes 2026.

Возможна поэтапная оплата

Стоимость обучения

130 000 ₽

Подать заявку

Задать вопрос

Очень довольна курсом. Прекрасно простроенная работа: сначала отработка каждого модуля на мастерских, далее - проработка индивидуального проекта. В большинстве своем очень интересные и профессиональные спикеры, минимум воды, максимум полезного контента. Лично моя уверенность в себе, как маркетолога, однозначно, выросла, компетенций прибавилось, появилось то самое "helicopter view", которого не хватало раньше.

Владлена Бедрицкая, фармацевтическое подразделение ООО "Джонсон и Джонсон"

Давно работаю в бренд-менеджменте, но не было профильного образования и формального подтверждения квалификации. Курс позволил это получить. Короткая и полезная программа позволила мне также освежить свои теоретические знания и познакомиться с большим количеством интересных кейсов из области бренд-менеджмента.

Варвара Афанасьева, LUSH Russia

Эта программа - органично структурированный комплекс обучения в онлайн формате. Главный акцент курса - дать системные знания и инструменты для создания бренда с нуля или люого этапа жизненного цикла продукта-товара, развить навыки аналитического планирования.

Волобуева Жанна, АО "Конти-Рус" (бренд сладостей Bonjour)

Получить консультацию

Ответим на любые вопросы о программе, сроках, формате обучения и поступлении

Екатерина Панова

Менеджер отдела маркетинга и продаж дополнительного образования ВШБ НИУ ВШЭ

Телефон

+7 (917) 522-94-72

Электронная почта

epanova@hse.ru
opendpo@hse.ru

Получить консультацию

О Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ

Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, лидирующая бизнес-школа России, реализует всестороннее бизнес-образование в уникальной среде ведущего российского университета с сильным глобальным брендом.

В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.

Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.

400 +

приглашенных преподавателей
и экспертов-практиков

программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации

40 +

выпускников дипломных программ

30 000 +

студентов и слушателей программ ВПО и ДПО

9 500 +