Связаться с нами
Задать вопрос
Получить консультацию
Подать заявку
Получить консультацию
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Менторство
Эксперты рынка
4 месяца
Продолжительность
Формат обучения
Онлайн синхронный
О программе
Цель программы - научить слушателя:
- проводить исследования и анализ рынка, потребителей и конкурентов с помощью актуальных инструментов: TWS-анализ, поиск и сегментирование потребителей (в том числе в онлайн среде), построение CJM, исследование брендов-конкурентов, аудит бренда
- создавать и выводить на рынок новые бренды, не допуская внутренней конкуренции (каннибализации) в портфеле компании
- разрабатывать маркетинговую стратегию бренда на основе бизнес-цели компании - как бренд может помочь компании
- формулировать уникальное торговое предложение (УТП), выгоды для потребителя и позиционирование
- выявлять критерии необходимости проведения ребрендинга и репозиционирования, разрабатывать план действий и оценивать риски
- разрабатывать и внедрять коммуникационную стратегию, включая онлайн-продвижение
- проводить аудит эффективности маркетинговых действий
- формировать HR- и корпоративный бренд
- создавать атрибуты бренда, фирменный стиль, брендбук
Специалисты с опытом работы в маркетинге 1-3 года, желающие развиваться в области бренд-менеджмента
Руководители отделов маркетинга и связей с общественностью, находящихся в поиске решения - как повысить цену на продукт-услугу компании, но не потерять потребителя
Эксперты в разных областях (психология, продажи, консалтинг, обучение и др.), планирующие развивать личный бренд
Преимущества программы
Преподаватели программы — директора по маркетингу ведущих российских компаний
Разработка стратегии бренда своего продукта/компании с 1-го дня обучения
Онлайн-формат — обучение в удобном для слушателе темпе
Результаты обучения
1
Сможете создавать новые бренды, эффективно управлять их портфелем, внедрять 360°-программы продвижения
4
Будете использовать возможности ИИ для оптимизации маркетинговых ресурсов и повышения эффективности
2
Разработаете маркетинговую стратегию бренда на основе трендов рынка, анализа конкурентов и потребителей, сформулируют креативную идею и план рекламной кампании
3
Научитесь создавать атрибуты бренда, фирменный стиль, а также программу коммуникаций, которая сделает из сотрудников амбассадоров бренда
Программа обучения
- Бренд-ориентированный маркетинг
- Правовая охрана брендов
- Архитектура бренда: суббренды и каннибализация портфеля
- Процессы управления брендом и роль бренд-менеджера в компании
- Современные инструменты исследования рынка, трендов, конкурентов
- Маркетинг потребителя
- Сегментация в B2C и B2B
- Customer Journey Map и Customer Experience
- Анализ брендов конкурентов
- Аудит бренда: осведомленность, лояльность, частота покупки. Капитал бренда
- Разработка ценностного предложения - конкурентные преимущества и выгоды для потребителя
- Позицинирование бренда
- Показания к репозицинированию и ребрендингу
- Описание идентичности бренда
- Этапы продвижения и поддержки бренда
- Разработка визуальных атрибутов бренда. Фирменный стиль и брендбук
- Коммуникационная стратегия бренда
- Внешние коммуникации (офлайн и онлайн)
- Разработка программы интегрированных маркетинговых коммуникаций
- HR- и корпоративный бренд компании
- Аудит эффективности продвижения (ROMI и т.д.)
Онлайн-тест. Защита индивидуального проекта (по желанию)
- Что такое ИИ. Этичность и безопасность использование
- Обзор работы основных нейросетей. Преимущества и недостатки
- Что такое промпты. Правила формулирования
- Нейросети для поисковых запросов
- Генерация писем
- Работа с текстом, создание структуры отчетов и презентаций
- Разработка плана постов, роликов, маркетинговых кампаний
Академический руководитель
Ольга Говорина
Академический руководитель программы
Эксперт по маркетингу и бренд-менеджменту (НК «Роснефть», РИА Новости, ГК «Деловые Линии»)
«Бренд - это не просто логотип или название. Это душа компании. Он помогает выделиться среди конкурентов, создавая уникальную идентичность, а это вызывает доверие и повышает лояльность потребителей.
Грамотное управление брендом укрепляет позиции бизнеса на рынке, помогает строить долгосрочные отношения с клиентами, которые ценят вашу историю и ценности»
Эксперт по маркетингу и бренд-менеджменту (НК «Роснефть», РИА Новости, ГК «Деловые Линии»)
«Бренд - это не просто логотип или название. Это душа компании. Он помогает выделиться среди конкурентов, создавая уникальную идентичность, а это вызывает доверие и повышает лояльность потребителей.
Грамотное управление брендом укрепляет позиции бизнеса на рынке, помогает строить долгосрочные отношения с клиентами, которые ценят вашу историю и ценности»
Документ, который вы получаете
Участники получают сертификат Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ и удостоверение о повышении квалификации.
В 2026 году НИУ ВШЭ занял первое место
в рейтинге вузов с лучшей репутацией у работодателей по версии Forbes.
НИУ ВШЭ занимает второе место в рейтинге 100 лучших университетов Forbes 2026.
Получить консультацию
Иван Мочалов
Заместитель начальника отдела маркетинга и продаж дополнительного образования ВШБ НИУ ВШЭ
Ответим на любые вопросы о программе, сроках, формате обучения и поступлении
Телефон
Электронная почта
imochalov@hse.ru
opendpo@hse.ru
opendpo@hse.ru
Получить консультацию
О Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ
Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, лидирующая бизнес-школа России, реализует всестороннее бизнес-образование в уникальной среде ведущего российского университета с сильным глобальным брендом.
В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.
Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.
В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.
Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.
400 +
приглашенных преподавателей
и экспертов-практиков
и экспертов-практиков
программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации
40 +
выпускников дипломных программ
30 000 +
студентов и слушателей программ ВПО и ДПО
9 500 +
Контакты
Москва, ул. Шаболовка, д. 26−28
Основной адрес
Телефон
imochalov@hse.ru
opendpo@hse.ru
opendpo@hse.ru
Электронная почта
Бачеров Алексей Викторович
Академический руководитель программы, Руководитель проекта Центра программ развития руководителей ВШБ НИУ ВШЭ
Опыт работы:
Управляющий и учредитель Family Office - Инвестиционного партнерства ABTRUST
Управляющий активами УК ФБ Август (лицензия ЦБ), стратегиями автоследования FINAM, ТИНЬКОФФ ИНВЕСТИЦИИ, РИКОМ-ТРАСТ
Автор книги «Азы инвестиций. Настольная книга начинающего инвестора».
Опыт работы:
Управляющий и учредитель Family Office - Инвестиционного партнерства ABTRUST
Управляющий активами УК ФБ Август (лицензия ЦБ), стратегиями автоследования FINAM, ТИНЬКОФФ ИНВЕСТИЦИИ, РИКОМ-ТРАСТ
Автор книги «Азы инвестиций. Настольная книга начинающего инвестора».
Арт Ян Александрович
Владелец интернет издания FINVERSIA, к.э.н.
Опыт работы:
Член Экспертного совета при Банке России по защите прав розничных инвесторов
Член совета СРО «Ассоциация международных инвестиционных консультантов и советников»
Член экспертного совета СРО «Ассоциация форекс-дилеров»
Главный редактор СМИ Finversia, президент компании Finarty
Опыт работы:
Член Экспертного совета при Банке России по защите прав розничных инвесторов
Член совета СРО «Ассоциация международных инвестиционных консультантов и советников»
Член экспертного совета СРО «Ассоциация форекс-дилеров»
Главный редактор СМИ Finversia, президент компании Finarty
Кабаков Ярослав Александрович
к.э.н., Директор по стратегии, ИК "Финам"
Опыт работы:
Исполнительный директор ООО «Нефтегазсервис»
Финансовый директор в подразделении холдинга GMD-Russia
Ректор АНО Учебный центр ФИНАМ
Президент Ассоциации микрофинансовых организаций
Опыт работы:
Исполнительный директор ООО «Нефтегазсервис»
Финансовый директор в подразделении холдинга GMD-Russia
Ректор АНО Учебный центр ФИНАМ
Президент Ассоциации микрофинансовых организаций
Абелев Олег Александрович
Начальник аналитического отдела ИК РИКОМ-ТРАСТ, к.э.н.
Опыт работы:
Преподаватель, курсы по направлениям: : «Микроэкономика», «Институциональная микроэкономика», «Институциональная микроэкономика: продвинутый курс», «Экономика развития», «Рынок ценных бумаг», «Корпоративные финансы», «Моделирование стратегий развития международных компаний», «Торговые стратегии международных компаний», «Перспективы развития АТР».
Стипендиат премии Президента РФ в 2006-2008 гг.
Опыт работы:
Преподаватель, курсы по направлениям: : «Микроэкономика», «Институциональная микроэкономика», «Институциональная микроэкономика: продвинутый курс», «Экономика развития», «Рынок ценных бумаг», «Корпоративные финансы», «Моделирование стратегий развития международных компаний», «Торговые стратегии международных компаний», «Перспективы развития АТР».
Стипендиат премии Президента РФ в 2006-2008 гг.
Гадаскин Илья Андреевич
Управляющий и разработчик алгоритмических стратегий
Опыт работы:
Автор алгоритмических торговых стратегий с одним из самых длительных (более 10 лет) подтверждённых положительных трэков на российском фондовом рынке.
Призер (2-е место ) конкурса управляющих в 2014 году MFD.ru
Призер конкурса «Биржевой гуру» 2014 год
Соавтор запатентованного специализированного программного обеспечения для профессиональной торговли на рынке ценных бумаг «TradeGuide».
Опыт работы:
Автор алгоритмических торговых стратегий с одним из самых длительных (более 10 лет) подтверждённых положительных трэков на российском фондовом рынке.
Призер (2-е место ) конкурса управляющих в 2014 году MFD.ru
Призер конкурса «Биржевой гуру» 2014 год
Соавтор запатентованного специализированного программного обеспечения для профессиональной торговли на рынке ценных бумаг «TradeGuide».
Паранич Андрей Владимирович
Директор Национальной ассоциации специалистов финансового планирования
Опыт работы:
Паранич Андрей Владимирович, MBA Open University (UK), директор саморегулируемой организации Национальная ассоциация специалистов финансового планирования (СРО НАСФП), член Экспертных советов Банка России по защите прав потребителей финансовых услуг и по защите прав розничных инвесторов
Опыт работы:
Паранич Андрей Владимирович, MBA Open University (UK), директор саморегулируемой организации Национальная ассоциация специалистов финансового планирования (СРО НАСФП), член Экспертных советов Банка России по защите прав потребителей финансовых услуг и по защите прав розничных инвесторов
Тимофеев Алексей
Президент Национальной ассоциации участников фондового рынка (НАУФОР). Член Совета Биржи ПАО Московская Биржа, член Наблюдательного совета АРФГ, член Экспертного совета по защите прав розничных инвесторов при Банке России.
Лекция посвящена институту саморегулирования на финансовом, в первую очередь на рынке ценных бумаг. В лекции будет раскрыта краткая история саморегулирования на рынке ценных бумаг за рубежом и в России, миссия СРО, механизм разграничения полномочий между Банком Росчсии и СРО, раскрыта организационная структура регулирования и правопримения СРО.
Лекция посвящена институту саморегулирования на финансовом, в первую очередь на рынке ценных бумаг. В лекции будет раскрыта краткая история саморегулирования на рынке ценных бумаг за рубежом и в России, миссия СРО, механизм разграничения полномочий между Банком Росчсии и СРО, раскрыта организационная структура регулирования и правопримения СРО.
Андрианова Дарья
Заместитель директора Национальной ассоциации специалистов финансового планирования (НАСФП). Окончила Философский факультет МГУ им. Ломоносова. 15 лет работает на финансовом рынке. Независимый директор в профессиональном участнике рынка ценных бумаг. Преподаватель на профессиональных программах для финансовых советников и управляющих благосостоянием. Эксперт федеральных каналов и печатных СМИ
Мастер-класс «Финансовые советники в России: чем живёт рынок и куда он идёт?»
1. Чем занимается финансовый советник? Принципы, клиенты, услуги
2. В чём отличие финансовых советников от инвестиционных советников и персональных менеджеров?
3. От теории к практике: бизнес-модели реальных финансовых советников
4. Развитие отрасли финансового консультирования: факторы роста и восходящие тренды
Мастер-класс «Финансовые советники в России: чем живёт рынок и куда он идёт?»
1. Чем занимается финансовый советник? Принципы, клиенты, услуги
2. В чём отличие финансовых советников от инвестиционных советников и персональных менеджеров?
3. От теории к практике: бизнес-модели реальных финансовых советников
4. Развитие отрасли финансового консультирования: факторы роста и восходящие тренды
Сафиуллин Фанис
Директор Ассоциации международных инвестиционных консультантов и советников (АМИКС, СРО ЦБ РФ), член Комитета по стандартам по деятельности инвестиционных советников и экспертного совета по защите прав розничных инвесторов при Банке России.
Мастер-класс «Инвестиционное консультирование в России: проблемы и перспективы»
Мастер-класс «Инвестиционное консультирование в России: проблемы и перспективы»
- Инвестиционное консультирование в России и в мире;
- Регулирование инвестиционных советников;
- Роль и значение инвестиционных советников на финансовом рынке.
- Вызовы в отрасли и перспективы развития.
Трофимов Сергей
Системный трейдер, управляющий активами. 18 лет на финансовом рынке. Автор популярных стратегий на сервисе “Финам Автоследование”. Серебряный призер конкурса ЛЧИ Мосбиржи в номинации “трейдер-капиталист”. Автор телеграм-канала “Amigotrader”. Неоднократный спикер конференций для частных инвесторов.
Мастер-класс «Психология биржевой торговли»
Мастер-класс «Психология биржевой торговли»
- За чей счет «банкет» на финансовом рынке? Разберем разные типы игр на бирже.
- Психологические ловушки. Специфическая среда несет риски для неопытного участника.
- Формирование поведенческих скиллов, необходимых для успеха.
Старшинин Сергей
Кандидат экономических наук, МВА «Цифровые финансы» РАНХиГС, консультант по повышению финансовой грамотности по программам Минфина России, волонтер проектов Банка России по финансовой грамотности, профессиональный опыт в компаниях российского рынка ценных бумаг с 2006 года. Руководитель Офиса Кутузовский Финансовой группы «Финам». Офис «Кутузовский» признан Лучшим офисом всей сети Финама в 2019-2022 гг.
Мастер - класс «Российский рынок ценных бумаг на текущем этапе развития»
Мастер - класс «Российский рынок ценных бумаг на текущем этапе развития»
- Адаптация рынка ценных бумаг в условиях восстановления после идеального шторма 2022 года
- Возможности российского фондового рынка для частных инвесторов
- Выбор брокера: базовые рекомендации
- Привлечение финансирования для эмитентов: размещение облигаций и акций
- Перспективы российского рынка ценных бумаг на ближайшие годы
Верников Андрей
Независимый финансовый эксперт, автор Telegram-канала, vernikov100 - инвестирование. Работал начальником аналитических отделов компаний Атон, Церих и других. Лауреат 1 Экспертной премии в номинации Финансы
Мастер-класс «Методы принятия торговых решений»
Мастер-класс «Методы принятия торговых решений»
- Методы принятия торговых решений
- Ситуация на финансовых рынках
- Финансовое блогерство - это интересно
Ахмадуллина Ирина
Инвестор, кандидат экономических наук, ведущая инвест шоу Деньги не спят
Мастер - класс «Адаптация инвестиционного портфеля к высоким ставкам»
Мастер - класс «Адаптация инвестиционного портфеля к высоким ставкам»
Исаев Игорь
Акционер независимой управляющей компании инфестиционными фондами Финансовый брокер Август
Мастер-класс «Как выжить акционеру Управляющий Компании инвестиционными фондами?»
1. С какими проблемами сталкивалась УК в прошлом, как она их решала, и какие текущие проблемы есть в компании
2. Интересные кейсы в части ПИФ и НПФ-ов из практики
3. Различие между УК независимыми и входящими в финансовые холдинги
4. Преимущества ДУ и индивидуальных ПИФов для клиентов
5. Какие вакансии или специалисты нужны рынку, с чего начинать карьеру в инвестиционном бизнесе
Мастер-класс «Как выжить акционеру Управляющий Компании инвестиционными фондами?»
1. С какими проблемами сталкивалась УК в прошлом, как она их решала, и какие текущие проблемы есть в компании
2. Интересные кейсы в части ПИФ и НПФ-ов из практики
3. Различие между УК независимыми и входящими в финансовые холдинги
4. Преимущества ДУ и индивидуальных ПИФов для клиентов
5. Какие вакансии или специалисты нужны рынку, с чего начинать карьеру в инвестиционном бизнесе
Горчаков Александр
Выпускник Высшей школы КГБ, кандидат физико-математических наук, лауреат Государственной премии СССР, автор нескольких эффективных стратегий на Comon.ru Финам, "дедушка" и "динозавр" алгоритмического трейдинга в России
Мастер-класс «Алгоритмическая торговля! Что нужно знать системному трейдеру»
Тезисы:
Мастер-класс «Алгоритмическая торговля! Что нужно знать системному трейдеру»
Тезисы:
- Почему на рынке «нормальность» - О случайности, нормальности и "тяжелых хвостах"
- Рынок и «нормальность» близки - О распределении приращений логарифмов H+L дней («давно я не брал в руки шашек»)
- Как применять случайность - Абсолютно точный, но не всем полезный ответ (я же математик)
- Рынку для роста нужна «печать» денег - Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать
Аплеев Даниил
Генеральный директор управляющей компании инвестиционными фондами ASTRA, CFA, Член Совета директоров Ассоциации CFA Russia
Мастер-класс: Практические аспекты управления частным капиталом
Мастер-класс: Практические аспекты управления частным капиталом
- современные подходы к управлению портфелем,
- матчасть и психология инвестирования,
- какие финансовые модели вам никогда не пригодятся,
- во что и как инвестируют состоятельные россияне,
- чему нас учит фильм «Волк с Уолл-стрит»,
- полезные и бесполезные навыки в инвестиционной профессии
Малиенко Татьяна Сергеевна
Руководитель Управления маркетинга и PR Финансового Дома «Солид» и ИФК «Солид». 3 высших образования: техническое, маркетинг и PR, дизайнерское. Среди прочего высшая школа Маркетинга Стокгольма. Работала в компаниях: Тройка Диалог, Mars, LEGO. Управляла в России и СНГ такими брендами как: Fiskars, Erich Krause, Libero, Zewa.
Тема: «Приемы PR и продвижения финансовых услуг и продуктов. Особенности конкуренции с гигантами»
Тезисы:
1. Риск и вызов. В чем сила и слабость больших брендов.
2. Индивидуальный подход невозможен на конвейере. Эмпатийный подход к клиентам, это что?
3. Возможность реагировать на потребности клиентов и менять продукт под конкретные запросы группы основных клиентов. Как это?
4. Коллаборации?! Почему инвест компании не могут жить друг без друга…
Тема: «Приемы PR и продвижения финансовых услуг и продуктов. Особенности конкуренции с гигантами»
Тезисы:
1. Риск и вызов. В чем сила и слабость больших брендов.
2. Индивидуальный подход невозможен на конвейере. Эмпатийный подход к клиентам, это что?
3. Возможность реагировать на потребности клиентов и менять продукт под конкретные запросы группы основных клиентов. Как это?
4. Коллаборации?! Почему инвест компании не могут жить друг без друга…