Профессиональная переподготовка · Москва · Центр программ развития руководителей
Управление маркетингом
Программа для руководителей и специалистов, которым необходимо системно управлять рынком, продуктовым портфелем, брендом, продажами, коммуникациями и клиентским опытом в условиях высокой конкуренции, цифровой трансформации и растущего влияния искусственного интеллекта
8 месяцев
Продолжительность
Формат обучения
Смешанный (очные и онлайн занятия)
Документ
Диплом о профессиональной
переподготовке
Действует специальная стоимость — 380 000 ₽ до 31 августа 2026 года, 420 000 ₽ до 30 сентября 2026 года, 440 000 ₽ с 1 октября 2026 года
О программе
Современный маркетинг становится одной из ключевых управленческих функций, напрямую влияющих на рост бизнеса, конкурентоспособность компании и устойчивость клиентской базы. Программа «Управление маркетингом» помогает руководителям и специалистам выстроить маркетинг как целостную систему: от понимания рынка и клиента до разработки стратегии, продвижения, продаж, ценообразования и оценки финансового результата.
Руководители и специалисты маркетинговых подразделений
Руководители и специалисты в области продаж, развития бизнеса и других функциональных вертикалей
Продуктовые менеджеры
Финансисты, экономисты и специалисты по управленческой аналитике
Преимущества программы
Опора на передовые исследования бизнеса ВШБ НИУ ВШЭ и лучших мировых бизнес школ, кейсы российских и международных компаний (https://gsb.hse.ru/csc)
Оптимальное сочетание ведущих преподавателей практики ВШБ НИУ ВШЭ и приглашенных преподавателей из ведущих российских компаний
Смешанный формат для эффективного погружения в обучение и достижения лучших результатов практической самостоятельной работы
Корпоративный эффект – совместное обучение представителей разных функций из одной компании позволяет сформировать команду, способную управлять маркетингом как целостной системой
Результаты обучения
1
Сможете разрабатывать маркетинговую стратегию и маркетинговый план ее внедрения
4
Научитесь использовать клиентскую обратную связь для улучшения продукта и клиентского опыта
5
Сможете оценивать экономический потенциал продукта, рассчитывать юнит-экономику и принимать решения по ценообразованию
6
Научитесь синхронизировать работу разных функций вокруг маркетинговых целей, клиентской ценности и экономического результата
2
Научитесь управлять маркетингом на основе понимания потребностей клиентов и выводить на рынок новые продуктовые решения
3
Сможете работать с позиционированием, коммуникациями, продвижением и формированием спроса
Программа обучения
Продолжительность общая в часах
340 часов
Условия приема
Лица с высшим образованием; лица, получающие высшее образование
Формат обучения
Смешанный
Язык обучения
Русский
Итоговая работа
Маркетинговый план компании, который можно сразу применить в бизнесе
Состав занятий
Теоретический блок, практические инструменты, разбор кейсов и задания для применения в рабочих задачах
Трудоёмкость программы
340 академических часов
График занятий
Вторник, четверг с 19.00 до 22.00 и две субботы в месяц с 10.30 до 17.30, по субботам преимущественно материалы для самостоятельного изучения
Очные занятия и мастер-классы
Предусмотрены очные занятия, гостевые лекции и мастерские от практиков
Формат обучения
Тихонов Вадим Викторович
К.э.н., MBA, доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Более 20 лет опыта на позициях директора по маркетингу в компаниях Michelin Россия и Дивизион «Силовые агрегаты» Группы ГАЗ
Более 20 лет опыта на позициях директора по маркетингу в компаниях Michelin Россия и Дивизион «Силовые агрегаты» Группы ГАЗ
Программа «Управление маркетингом» — это глубокая профессиональная переподготовка по маркетингу, сочетающая теоретические и экспертные модели в сфере маркетинга с практико‑ориентированным подходом. Наша задача — помочь системно выстроить процессы маркетинга в компании: от понимания рынка и потребителя до принятия управленческих решений. Формат позволяет сразу внедрять полученные знания в профессиональную деятельность. Мы делаем акцент на управленческом взгляде на маркетинг — как на ключевой функции, обеспечивающей рост и устойчивое развитие бизнеса»
Академический руководитель
Преподаватели программы
Документ, который вы получаете
После успешного обучения Вы получите диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ, дающий право на ведение нового типа профессиональной деятельности.
В 2026 году НИУ ВШЭ занял первое место
в рейтинге вузов с лучшей репутацией у работодателей по версии Forbes.
НИУ ВШЭ занимает второе место в рейтинге 100 лучших университетов Forbes 2026.
Видеоотзывы выпускников
Часто задаваемые вопросы
- Подайте заявку на участие в программе. Менеджер отдела продаж свяжется с Вами и ответит на вопросы по содержанию и организации программы.
- Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ и «Добавьте в корзину» выбранную программу. Руководство пользователя личного кабинета слушателя — физического лица. Руководство пользователя личного кабинета юридического лица. Подробную инструкцию вам пришлет менеджер после подтверждения заявки. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
- Необходимые документы для оформления договора — паспорт, диплом, если менялась фамилия по отношению к диплому — копия свидетельства о браке; номер и скан СНИЛС.
- Как только вы заполните все данные в личном кабинете слушателя и оформите заявку на договор, менеджеры получат ваши данные и смогут составить для вас проект договора.
- Договор направляется на подписание со стороны НИУ ВШЭ. Как только документ будет подписан со стороны университета, вы сможете увидеть его в личном кабинете. Вам также придет уведомление об этом на почту.
- Вам необходимо скачать файл договора, подписать его и загрузить файл обратно.
- После того как менеджер проверит корректное заполнение вашего файла, в личном кабинете вам станет доступна возможность оплаты выбранного курса.
- Если у Вас возникли вопросы, свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом: Евгения Качарская — Менеджер отдела маркетинга и продаж программ дополнительного образования Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Email: ekacharskaya@hse.ru. Рабочий телефон: +7 (495) 628-41-70; +7 (917) 522-51-71
- Это фундаментальная программа по маркетингу, по окончанию которой Вы получаете право на ведение профессиональной деятельности в сфере маркетинга (подтверждается дипломом о профпереподготовке НИУ ВШЭ)
- Итоговый проект Вы сможете сразу применить в бизнесе - Вы создадите стратегию компании или маркетинговый план под руководством одного из наших экспертов
Занятия проходят в смешанном формате - большая часть в аудитории, имеются онлайн-вебинары, а также предусмотрена самостоятельная работа. В рамках образовательной траектории вас ждут:
- кейсы из реальной бизнес-практики наших преподавателей и экспертов;
- индивидуальная и групповая работа на практических занятиях;
- разбор практических заданий на общедоступных специализированных ресурсах и MS Excel;
- сопровождение учебного процесса в LMS ISpring;
- защита индивидуального итогового проекта.
Да, преподаватели программы имеют опыт работы с разными продуктами и разными рынками, поэтому на занятиях будет обсуждаться контекст разных сфер.
На протяжении учебного периода Вас будет сопровождать наша команда: эксперты-практики будут читать лекции, вести семинары и мастерские, дипломный руководитель будет помогать во время подготовки дипломной работы, менеджер поможет с организационными моментами, а руководитель программы будет отслеживать качество всего учебного процесса
В процессе обучения слушатели программы «Управление маркетингом» получат возможность под руководством одного из наших экспертов разработать маркетинговую стратегию или маркетинговый план для своей компании. Если слушатель не работает, то мы порекомендуем, как выбрать учебный проект, на котором он сможет отработать практические навыки
Базовая локация для всех офлайн занятий Центра развития компетенций в маркетинге НИУ ВШЭ: Москва, ул. Шаболовка, 26
Мы не организовываем стажировку, но мы регулярно информируем наших слушателей и выпускников о новых вакансиях, которые получаем от наших партнеров
Это фундаментальная программа по маркетингу, по окончанию которой Вы получаете право на ведение профессиональной деятельности в сфере маркетинга (подтверждается дипломом о профпереподготовке НИУ ВШЭ). Если Вы до сих пор имели опыт в области маркетинга, то прохождение обучения на программе, безусловно, повышает Ваши шансы на повышение или на получение должности директора по маркетингу. Больше о позиции директора по маркетингу и планировании его карьреры вы можете узнать здесь
Деятельность специалиста по маркетингу состоит из двух уровней обязанностей:
Первый имеет стратегический характер. Основные задачи данного направления касаются того, как компания может повысить уровень дохода в среднесрочной перспективе - какой бренд создать, какой ассортимент продуктов следует выводить, как противодействовать агрессивным действиям конкурентов, как построить более прочные отношения с клиентами, как выйти на новые рынки и т.д.
Второй — тактический уровень. На нём менеджер планирует, координирует и реализовывает маркетинговые проекты, которые включены в годовой маркетинговый план
Больше об этапах и шагах в практике маркетолога вы можете узнать здесь
Первый имеет стратегический характер. Основные задачи данного направления касаются того, как компания может повысить уровень дохода в среднесрочной перспективе - какой бренд создать, какой ассортимент продуктов следует выводить, как противодействовать агрессивным действиям конкурентов, как построить более прочные отношения с клиентами, как выйти на новые рынки и т.д.
Второй — тактический уровень. На нём менеджер планирует, координирует и реализовывает маркетинговые проекты, которые включены в годовой маркетинговый план
Больше об этапах и шагах в практике маркетолога вы можете узнать здесь
Получить консультацию
Ответим на любые вопросы о программе, сроках, формате обучения и поступлении
Иван Мочалов
Заместитель начальника отдела маркетинга и продаж дополнительного образования ВШБ НИУ ВШЭ
Телефон
Электронная почта
imochalov@hse.ru
opendpo@hse.ru
opendpo@hse.ru
Получить консультацию
Наши выпускники трудостроились в лидирующие компании
Отзывы выпускников
О Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ
Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, лидирующая бизнес-школа России, реализует всестороннее бизнес-образование в уникальной среде ведущего российского университета с сильным глобальным брендом.
В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.
Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.
В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.
Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.
400 +
приглашенных преподавателей
и экспертов-практиков
и экспертов-практиков
программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации
40 +
выпускников дипломных программ
30 000 +
студентов и слушателей программ ВПО и ДПО
9 500 +
Контакты
Москва, ул. Шаболовка,
д. 26−28
д. 26−28
Основной адрес
Телефон
imochalov@hse.ru
opendpo@hse.ru
opendpo@hse.ru
Электронная почта
Связаться с нами
Задать вопрос
Получить консультацию
Подать заявку