Профессиональная переподготовка · Москва · Центр программ развития руководителей
Управление маркетингом
Программа для руководителей и специалистов, которым необходимо системно управлять рынком, продуктовым портфелем, брендом, продажами, коммуникациями и клиентским опытом в условиях высокой конкуренции, цифровой трансформации и растущего влияния искусственного интеллекта
8 месяцев
Продолжительность
Формат обучения
Смешанный (очные и онлайн занятия)
Документ
Диплом о профессиональной переподготовке
Управление маркетингом: обучение с дипломом о переподготовке
О программе
Современный маркетинг становится одной из ключевых управленческих функций, напрямую влияющих на рост бизнеса, конкурентоспособность компании и устойчивость клиентской базы. Программа «Управление маркетингом» помогает руководителям и специалистам выстроить маркетинг как целостную систему: от понимания рынка и клиента до разработки стратегии, продвижения, продаж, ценообразования и оценки финансового результата.
Руководитель или специалист маркетингового подразделения
Руководитель или специалист в области продаж, развития бизнеса и других функциональных вертикалей
Продуктовый менеджер
Финансист, экономист и специалист по управленческой аналитике
Преимущества программы
Смешанный формат для эффективного погружения в обучение и достижения лучших результатов практической самостоятельной работы
Опора на передовые исследования бизнеса ВШБ НИУ ВШЭ и лучших мировых бизнес школ, кейсы российских и международных компаний (https://gsb.hse.ru/csc)
Оптимальное сочетание ведущих преподавателей практики ВШБ НИУ ВШЭ и приглашенных преподавателей из ведущих российских компаний
Корпоративный эффект – совместное обучение представителей разных функций из одной компании позволяет сформировать команду, способную управлять маркетингом как целостной системой
Результаты обучения
1
Сможете разрабатывать маркетинговую стратегию и маркетинговый план ее внедрения
2
Научитесь управлять маркетингом на основе понимания потребностей клиентов и выводить на рынок новые продуктовые решения
3
Сможете работать с позиционированием, коммуникациями, продвижением и формированием спроса
4
Научитесь использовать клиентскую обратную связь для улучшения продукта и клиентского опыта
5
Сможете оценивать экономический потенциал продукта, рассчитывать юнит-экономику и принимать решения по ценообразованию
6
Научитесь синхронизировать работу разных функций вокруг маркетинговых целей, клиентской ценности и экономического результата
Программа обучения
Формат обучения
Продолжительность общая в часах
340 часов
Условия приема
Лица с высшим образованием; лица, получающие высшее образование
Формат обучения
Смешанный
Язык обучения
Русский
Итоговая работа
Маркетинговый план компании, который можно сразу применить в бизнесе
Состав занятий
Теоретический блок, практические инструменты, разбор кейсов и задания для применения в рабочих задачах
Трудоёмкость программы
340 академических часов
График занятий
Вторник, четверг с 19.00 до 22.00 и две субботы в месяц с 10.30 до 17.30, по субботам преимущественно материалы для самостоятельного изучения
Очные занятия и мастер-классы
Предусмотрены очные занятия, гостевые лекции и мастерские от практиков
Академический руководитель
Тихонов Вадим Викторович
К.э.н., MBA, доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Более 20 лет опыта на позициях директора по маркетингу в компаниях Michelin Россия и Дивизион «Силовые агрегаты» Группы ГАЗ
Более 20 лет опыта на позициях директора по маркетингу в компаниях Michelin Россия и Дивизион «Силовые агрегаты» Группы ГАЗ
Программа «Управление маркетингом» — это глубокая профессиональная переподготовка по маркетингу, сочетающая теоретические и экспертные модели в сфере маркетинга с практико‑ориентированным подходом. Наша задача — помочь системно выстроить процессы маркетинга в компании: от понимания рынка и потребителя до принятия управленческих решений. Формат позволяет сразу внедрять полученные знания в профессиональную деятельность. Мы делаем акцент на управленческом взгляде на маркетинг — как на ключевой функции, обеспечивающей рост и устойчивое развитие бизнеса»
Преподаватели программы
Документ, который вы получаете
После успешного обучения Вы получите диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ, дающий право на ведение нового типа профессиональной деятельности.
В 2026 году НИУ ВШЭ занял первое место
в рейтинге вузов с лучшей репутацией у работодателей по версии Forbes.
НИУ ВШЭ занимает второе место в рейтинге 100 лучших университетов Forbes 2026.
Видеоотзывы выпускников
Часто задаваемые вопросы
Оставить заявку на сайте, пройти зачисление на программу ДПО НИУ ВШЭ и внести оплату. Требуется высшее образование (законченное или в процессе).
Смешанный формат: онлайн — вторник и четверг 19:00—22:00, две субботы в месяц 10:30—17:30 (по субботам — преимущественно материалы для самостоятельного изучения). Предусмотрены очные занятия и мастер-классы.
Да. Программа разбирает кейсы российских и международных компаний из разных сегментов, включая B2B и B2C.
Да, итоговая работа — маркетинговый план вашей компании, который можно сразу применить в бизнесе.
Программа развивает управленческие компетенции директора по маркетингу; итоговый документ — диплом о профпереподготовке НИУ ВШЭ.
Диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ, дающий право на новый вид профессиональной деятельности.
Получить консультацию
Ответим на любые вопросы о программе, сроках, формате обучения и поступлении
Екатерина Панова
Менеджер отдела маркетинга и продаж дополнительного образования ВШБ НИУ ВШЭ
Телефон
Электронная почта
epanova@hse.ru
opendpo@hse.ru
opendpo@hse.ru
Получить консультацию
Наши выпускники трудоустроились в лидирующие компании
Отзывы выпускников
О Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ
Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, лидирующая бизнес-школа России, реализует всестороннее бизнес-образование в уникальной среде ведущего российского университета с сильным глобальным брендом.
В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.
Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.
В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.
Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.
400 +
приглашенных преподавателей
и экспертов-практиков
и экспертов-практиков
программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации
25 +
выпускников дипломных программ
30 000 +
студентов и слушателей программ ВПО и ДПО
9 500 +
Контакты
Москва, ул. Шаболовка,
д. 26−28
д. 26−28
Основной адрес
Телефон
imochalov@hse.ru
opendpo@hse.ru
opendpo@hse.ru
Электронная почта
Связаться с нами
Задать вопрос
Получить консультацию
Подать заявку