Связаться с нами
Связаться с нами
Связаться с нами
Старт: 10 ноября 2026
Повышение квалификации · Москва · Центр программ развития руководителей

Комплекс маркетинга в компании

Онлайн-программа для разработки маркетинговой стратегии, которая увеличит продажи и сделает положение компании устойчивым. Эффективная стратегия продаж и продвижения на основе современных инструментов маркетинга и экспертизы лидеров бизнеса. Практика на примере собственного проекта.

Программа обновлена в 2026: включен блок обучения ИИ
17 сентября
19:00 - 22:00
Современный маркетинг
Презентация линейки образовательных программ Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Принять участие
4 месяца
Продолжительность
Формат обучения
Онлайн синхронный
Менторство
Онлайн-консультации экспертов рынка
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Действует специальная цена — 95 000 ₽ до 15 сентября, 110 000 ₽ до 27 октября 2026 года и 130 000 ₽ с 28 октября 2026 года

О программе

Цель программы: научить слушателя создавать маркетинговую стратегию продукта/компании, включающую в себя: 

  • оценку факторов внешней среды - выявление возможностей и угроз для развития бизнеса
  • анализ рынка (расчет емкости, драйверы, тренды) и конкурентов
  • исследование потребителей, их ожиданий, критериев выбора покупки/использования
  • Customer Journey Map (путь клиента) и Customer Experience (клиентский опыт)
  • определение внутренних ресурсов компании
  • выявление целевой аудитории
  • поиск новых возможностей, сегментов и ниш рынка
  • факторы снижение угроз
  • уникальное торговое предложение (УТП), ценности и выгоды для потребителя/покупателя
  • стратегию позиционирования
  • коммуникационную стратегию
  • эффективный маркетинговый план
  • оптимальный бюджет 
  • план мониторинга промежуточных результатов
  • метрики эффективности 
начинающие маркетологи и специалисты, не имеющие базового маркетингового образования
специалисты смежных профессий (HR, продажи, PR, продакт-менеджеры и др.), желающие повысить конкурентоспособность на рынке труда за счет кросс-функциональной специализации
компании и агенства, предоставляющие услуги крупному бизнесу
маркетологи с опытом, находящиеся в поиске актуальных решений для эффективного маркетинга

Результаты обучения

1
Освоите методы проведения маркетингового исследования, формулировки отличительных преимуществ, инструменты маркетинговых коммуникаций
2
Отточите навыки разработки и реализации комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей товаров (услуг)
3
Сможете профессионально продвигать товары или услуги организации на рынок


4
Будете использовать возможности ИИ для оптимизации маркетинговых ресурсов и повышения эффективности

Программа обучения

Продолжительность общая в часах
102 часа
Условия приема
Лица, имеющие высшее образование; лица, получающие высшее образование
Формат обучения
Онлайн синхронный
Язык обучения
Русский
Состав занятий
Вебинары с разборами кейсов с рынка, мастерские для отработки знаний, домашние задания на примере своего продукта/компании
Итоговая работа
Онлайн-тест, защита индивидуального проекта (маркетинговой стратегии своего продукта/компании) - по желанию
График обучения
Вебинары 1 раз в 2 недели с 20.00 - 21.30 (мск), самостоятельная работа на образовательной платформе iSpring

Формат обучения

Академический руководитель

Ольга Говорина
Академический руководитель программы
Эксперт по маркетингу и бренд-менеджменту (НК «Роснефть», РИА Новости, ГК «Деловые Линии»)

«Маркетинг сегодня — не просто инструмент для продажи продуктов и услуг компании. А стратегическое направление, определяющее долгосрочные цели бизнеса, и формирующее его будущее.
В условиях быстро меняющегося рынка именно маркетинг помогает компаниям понимать потребности клиентов и адаптироваться к новым вызовам, создавая устойчивое конкурентное преимущество»

Преподаватели и эксперты программы

Ольга Говорина
Академический руководитель программы, руководитель направления брендинга ГК "Деловые Линии"
Мария Тарасова
Директор по продукту агентства маркетинговых исследований Magram
Дмитрий Мазурин
Практикующий эксперт и бизнес-консультант в области стратегического маркетинга, развития и масштабирования малого и среднего бизнеса
Людмила Горохова
Руководитель отдела маркетинга EASY-SMS (ООО «Инновационные технологии»)
Павел Михайлов
Руководитель студии маркетинга

Документ, который вы получаете

После успешного прохождения итоговой аттестации вы получите Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
В 2026 году НИУ ВШЭ занял первое место
в рейтинге вузов с лучшей репутацией у работодателей по версии Forbes.
НИУ ВШЭ занимает второе место в рейтинге 100 лучших университетов Forbes 2026.
Возможна поэтапная оплата

Стоимость обучения

До 15 сентября 2026 года действует специальная цена
95 000 ₽
Подать заявку
Задать вопрос

Часто задаваемые вопросы

Получить консультацию

Ответим на любые вопросы о программе, сроках, формате обучения и поступлении
Иван Мочалов
Заместитель начальника отдела маркетинга и продаж дополнительного образования ВШБ НИУ ВШЭ
Телефон
+7 (917) 522-94-72
Электронная почта
imochalov@hse.ru
opendpo@hse.ru
Получить консультацию

О Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ

Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, лидирующая бизнес-школа России, реализует всестороннее бизнес-образование в уникальной среде ведущего российского университета с сильным глобальным брендом.

В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.

Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.
400 +  
приглашенных преподавателей
и экспертов-практиков
программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации
40 + 
выпускников дипломных программ
30 000 +
студентов и слушателей программ ВПО и ДПО
9 500 +

Контакты

Москва, ул. Шаболовка,
д. 26−28
Основной адрес
+7 (917) 522-94-72
Телефон
imochalov@hse.ru
opendpo@hse.ru
Электронная почта
Подписаться на аккаунт ВКонтакте Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Подписаться на канал MAX «Новое
в менеджменте» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Подать заявку
Задать вопрос