+7 495 628-40-59
Связаться с нами
+7 495 628-40-59
Связаться с нами
Старт: 21 октября 2026
Профессиональная переподготовка · Москва · Центр программ развития руководителей

Управление продуктом:
развитие продукта и продуктовый маркетинг

Практико-ориентированная программа для специалистов, которые хотят овладеть полным набором актуальных компетенций для управления продуктовым портфелем, создания и продвижения продукта в меняющихся рыночных условиях. Вы изучите современные практики продуктового маркетинга и разработаете индивидуальный проект.
8 месяцев
Продолжительность
Формат обучения
Смешанный (очные и онлайн занятия)
Документ
Диплом о профессиональной переподготовке

О программе

Современный продукт создается не одним подразделением, а согласованной работой всей команды, отвечающей за клиентскую ценность: разработки продукта, маркетинга, продаж и финансов.

Программа «Управление продуктом: развитие продукта и продуктовый маркетинг» помогает сформировать системный подход к управлению продуктом — от понимания потребностей клиента и проверки гипотез до запуска, продвижения, ценообразования и оценки финансового результата.
Управление продуктом: развитие продукта и продуктовый маркетинг

Для кого

Программа будет полезна специалистам, руководителям и корпоративным командам, которые участвуют в создании, развитии, продвижении и коммерциализации продуктов
Подать заявку
Руководитель и специалист продуктового направления
Маркетолог и бренд-менеджер
Специалист по продажам, коммерческий директор и аккаунт-менеджер
Финансовый менеджер, экономист и специалист по стратегии
Руководитель бизнес-подразделения и проектного офиса
Участник корпоративной кросс-функциональной команды

Преимущества программы

1
Опора на передовые исследования бизнеса ВШБ НИУ ВШЭ и лучших мировых бизнес школ
2
Оптимальное сочетание ведущих преподавателей практики ВШБ НИУ ВШЭ и приглашенных преподавателей из ведущих российских компаний
3
Использование в обучении практических кейсов российских и международных компаний на основе постоянно обновляющейся коллекции кейсов ВШБ НИУ ВШЭ (https://gsb.hse.ru/csc/)
4
Модульный формат (6 очных модулей по 2 полных дня), который позволяет эффективно погрузиться в учебный процесс
5
Онлайн консультации между модулями для достижения лучших результатов самостоятельной работы и выполнения практических заданий
6
Корпоративный эффект при совместном обучении представителей разных функций - формирование команды, способной управлять продуктом как целостной системой

В результате обучения вы сможете

Развивать продуктовый портфель на основе понимания потребностей клиентов и выводить на рынок новые продуктовые решения
Проверять продуктовые гипотезы и оценивать рыночный спрос
Работать с позиционированием, коммуникациями, продвижением и формированием спроса
Использовать клиентскую обратную связь для улучшения продукта и клиентского опыта
Оценивать потенциал продукта, рассчитывать юнит-экономику и принимать решения по ценообразованию
Синхронизировать работу разных функций вокруг продуктовых целей, клиентской ценности и экономического результата

Программа обучения

Формат обучения

Продолжительность общая в часах
340 часов
Условия приема
Лица, получающие высшее образование. Лица, имеющие среднее профессиональное
и (или) высшее образование
Формат обучения
Смешанный (онлайн и очные модули)
Язык обучения
Русский
Состав занятий
6 очных модулей по 2 полных дня и межмодульная практическая работа
Итоговая работа
Стратегия развития и продвижения продукта, которую можно сразу применить в бизнесе
График обучения
Очные модули:
21.10.2026 - Вводное занятие (2 ак. часа)
30-31.10.2026 - Модуль 1
27-28.11.2026 - Модуль 2
18-19.12.2026 - Модуль 3
29-30.01.2027 - Модуль 4
26-27.02.2027 - Модуль 5
26-27.03.2027 - Модуль 6
май 2027 - Защиты аттестационных работ
Трудоёмкость программы
340 академических часов
График занятий
Каждый модуль - 2 полных дня

Академический руководитель

Тихонов Вадим Викторович
Академический руководитель программы
К.э.н., MBA, доцент департамента маркетинга ВШБ НИУ ВШЭ

Программа «Управление продуктом: развитие продукта и продакт‑маркетинг» - это углублённый курс для тех, кто хочет системно управлять продуктами компании на всех этапах их жизненного цикла.
Наша цель — помочь действующим и будущим продакт‑менеджерам и кросс-функциональным командам, вовлеченным в разработку и управление продуктовым портфелем компании, перейти от точечных инициатив к управлению продуктом как целостной системой управления клиентской ценностью: от гипотез и MVP до масштабирования и портфельных решений. Завершив программу, слушатели получают набор рабочих инструментов и навыков, которые готовы к применению в работе.

Преподаватели программы

Тихонов Вадим Викторович
Академический руководитель программы
К.э.н., MBA, доцент департамента маркетинга ВШБ НИУ ВШЭ
Старков Андрей Геннадьевич
Доцент департамента маркетинга ВШБ, MBA (Cambridge University), ex менеджер по маркетингу Skyscape (Лондон), Crocs Europe BV (Лондон, Москва)
Бабина Татьяна Александровна
Приглашенный преподаватель департамента маркетинга ВШБ НИУ ВШЭ, Старший бренд-менеджер ООО «Лаб Индастриез» (ex. Henkel Russia)
Невоструев Петр Юрьевич
К.э.н., доцент департамента маркетинга ВШБ, с 2017 г. трекер акселерационных программ, ех-директор по маркетингу ООО «Инжинириум» МГТУ им. Н.Э. Баумана
Войко Александр Вячеславович
К.э.н., доцент департамента финансового менеджмента, автор статей и учебников по финансовому менеджменту компаний
Воробьев Виктор Игоревич
Приглашенный преподаватель департамента маркетинга ВШБ НИУ ВШЭ, Старший менеджер по маркетингу OOO “Купишуз» (Lamoda)

Документ, который вы получаете

После успешного обучения Вы получите диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ, дающий право на ведение нового типа профессиональной деятельности.
В 2026 году НИУ ВШЭ занял первое место
в рейтинге вузов с лучшей репутацией у работодателей по версии Forbes.
НИУ ВШЭ занимает второе место в рейтинге 100 лучших университетов Forbes 2026.

Стоимость обучения

440 000 ₽

Возможна поэтапная оплата
Наши выпускники трудоустроились в лидирующие компании

Часто задаваемые вопросы

Получить консультацию

Ответим на любые вопросы о программе, сроках, формате обучения и поступлении
Екатерина Панова
Менеджер отдела маркетинга и продаж ВШБ
Телефон
+7 (917) 522-94-72
Электронная почта
epanova@hse.ru
opendpo@hse.ru
Получить консультацию

О Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ

Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, лидирующая бизнес-школа России, реализует всестороннее бизнес-образование в уникальной среде ведущего российского университета с сильным глобальным брендом.

В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки.

Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.
400 +  
приглашенных преподавателей
и экспертов-практиков
программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации
25 + 
выпускников дипломных программ
30 000 +
студентов и слушателей программ ВПО и ДПО
9 500 +

Контакты

Москва, ул. Шаболовка,
д. 26−28
Основной адрес
+7 (917) 522-94-72
Телефон
imochalov@hse.ru
opendpo@hse.ru
Электронная почта
Подписаться на аккаунт ВКонтакте Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Подписаться на канал MAX «Новое
в менеджменте» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Подать заявку
Задать вопрос