Сегодня уже недостаточно просто «делать маркетинг» – запускать кампании, вести каналы и считать отдельные метрики. Рынки быстро меняются, стоимость привлечения растет, поведение клиентов становится менее предсказуемым, а конкуренция идет не только за внимание, но и за скорость поиска новых точек роста. Программа дает руководителю возможность перейти от тактического маркетинга к подходу "маркетинг роста", в котором маркетинг соединяет стратегию, данные, продуктовые решения и коммерческий результат.

Передовой опыт и знания в создании, разработке и управлении брендом для роста продаж и повышения капитализации бизнеса в новых условиях. Все ключевые компетенции бренд-менеджера: проведение анализа рынка, определение источников роста, запуск новых продуктов, создание бренд-стратегии, которая будет отвечать задачам бизнеса в новых реалиях и позволит адаптироваться к быстро меняющимся условиям на рынке.

Программа разработана для руководителей и специалистов, которым необходимо системно управлять рынком, продуктовым портфелем, брендом, продажами, коммуникациями и клиентским опытом в условиях высокой конкуренции, цифровой трансформации и растущего влияния искусственного интеллекта. Охватывает полный цикл маркетингового управления: от анализа рынка, потребителей и конкурентов до разработки ценовой стратегии, управления продуктами и услугами, построения каналов продаж и дистрибуции, формирования бренда и коммуникационной стратегии.

Современный продукт создается усилиями не одного подразделения, а согласованной работой всей команды, отвечающей за клиентскую ценность: разработки продукта, маркетинга, продаж, финансов. Программа помогает специалистам, менеджерам и компаниям формировать единую продуктовую команду, которая говорит на одном языке, быстрее проверяет гипотезы, точнее понимает клиента и принимает решения на основе ценности для рынка и экономики бизнеса. Современные подходы продакт‑маркетинга с практическими инструментами исследования пользователей, разработки ценностного предложения, вывода продуктов на рынок и управления основными коммерческими и финансовыми метриками.

Интенсивная онлайн-программа для создания эффективной маркетинговой стратегии продукта/компании, включающей в себя оценку факторов внешней среды, анализ рынка и конкурентов, исследование потребителей, их ожиданий, критериев выбора при покупке, построение клиентского пути и управление клиентским опытом. Участники научатся выбирать целевую аудиторию, формировать уникальное торговое предложение, стратегию позиционирования, коммуникационную стратегию, план и бюджет маркетинговых мероприятий, работать с метриками эффективности, применять ИИ для анализа, стратегии и креативов.

Интенсивная онлайн-программа для тех, кто знает - бренд оправдывает высокую цену на продукт и повышает капитализацию бизнеса даже в условиях высокой конкуренции и снижения спроса. Участники смогут создавать новые бренды, эффективно управлять их портфелем, внедрять 360°-программы продвижения, разработают стратегию бренда на основе трендов рынка, анализа конкурентов и потребителей, сформулируют креативную идею и план рекламной кампании. Учимся создавать атрибуты бренда, фирменный стиль и программу коммуникаций, которая сделает из сотрудников амбассадоров бренда. Практикуем использование возможностей ИИ для оптимизации маркетинговых ресурсов и повышения эффективности.